卡通形象營銷，讓消費(fèi)者會(huì)心一笑選擇你！

時(shí)間：2016-09-17 08:37:44　來源：　點(diǎn)擊：

當(dāng)前，國內(nèi)的企業(yè)熱衷于選擇明星作為其品牌代言人。而明星代言，特別是大牌明星，其費(fèi)用通常不菲，有時(shí)候甚至是天文數(shù)字，但是求富心切的明星往往用情不專，同時(shí)為多個(gè)品牌做代言人，品牌效應(yīng)缺乏穩(wěn)定性和持久性;嚴(yán)重的是，明星的個(gè)人錯(cuò)誤經(jīng)常會(huì)給他們所代言的企業(yè)和產(chǎn)品帶來負(fù)面影響。

　　卡通形象代言則不同，它本身屬于企業(yè)的一部人，是由企業(yè)根據(jù)自己的品牌定位和品牌形象設(shè)計(jì)出來的，企業(yè)所花費(fèi)的只是虛擬代言人的制作、推廣和維護(hù)費(fèi)用，它所花費(fèi)的成本，相對(duì)明星代言的高昂費(fèi)用而言，要低許多。這對(duì)大多數(shù)中小企業(yè)來說，是非常有利的。小葵花簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)卡通形象就為葵花藥業(yè)節(jié)省了不少的代言費(fèi)用。

卡通形象代言是有血有肉的，它代表了企業(yè)的形象，它的個(gè)性應(yīng)當(dāng)鮮明、突出，并符合目標(biāo)消費(fèi)群體的人群特征。只有個(gè)性鮮明的卡通形象代言，才能很快地抓住消費(fèi)者的視覺焦點(diǎn)，讓廣大的消費(fèi)者接受。個(gè)性鮮明可以體現(xiàn)在語言上，也可以體現(xiàn)在行為動(dòng)作上。

　　比如，可以賦予卡通形象代言一些比較經(jīng)典的口頭禪，或者設(shè)計(jì)一些個(gè)性明的肢體語言等。如果實(shí)在沒有，可以在形象設(shè)計(jì)上盡量設(shè)計(jì)得可愛、普遍大眾能夠接受。隨著國內(nèi)市場(chǎng)的逐步繁榮，與國際市場(chǎng)的進(jìn)一步接軌，以及國內(nèi)動(dòng)畫作實(shí)力的增強(qiáng)，未來將會(huì)有更多的企業(yè)使用卡通形象代言，卡通形象代言的方式將更為普及。

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